2025开年还不到半个月亚博体育，手机市集就也曾感叹良深，一众手机厂商亦然捋臂张拳，蓄势待发。

华为“大战”苹果

2024年12月20日，华为官网流露，华为开启主题为“盎然向新，年年有为”的新年礼遇举止，即日起到2025年2月16日，到店购买华为手机、电脑、平板、贤人屏等华为居品，可享至高2500元的优惠，同步可享部分保险劳动居品8.8折等惊喜福利。贵寓流露，优惠粉饰华为Pura 70系列、华为Mate X5系列、华为WATCH Ultimate超卓探索系列和华为MateBook GT 14等多款明星居品。

就在2025年元旦刚事后，苹果中国官网公布“怒斥福利”新年促销举止，1月4日至7日，浪费者以顺应条款的支付相貌购买指定商品，即可享受最高800元东说念主民币的立减优惠。同期，换购新iPhone还可享受折抵优惠。而在苹果天猫旗舰店，把柄步骤，1月4日0点-20日24点时间，iPhone 16全系列直降800元，近似200元惊喜券后，最高优惠达到1000元。

在此前，天风外洋证券分析师郭明錤以为，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单被大幅削减，筹画约1000万部。天然部分市集参与者乐不雅期待“苹果牌 AI”Apple Intelligence 能在短期内戏剧性的推升 iPhone 出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐不雅预期罢了契机不高，2025年第一季度，受iPhone SE 4发布及iPhone 16砍单影响，iPhone营收将濒临压力。

IDC中国酌量司理郭天翔在袭取媒体采访时默示，苹果在客岁春节也有过类似的降价促销举止，关联词比拟其他电商平台渠说念，官网的降价幅度并莫得任何上风，仅仅标明苹果近两年的居品销售情况确乎不乐不雅，官网降价之后其他渠说念降价幅度会更大。而华为仅仅对老款居品进行降价，计帐渠说念库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来取得更多浪费者的酷爱。

贵寓流露，苹果2024年第四财季功绩营收为949.3亿好意思元，同比增长6%，净利润为147.36亿好意思元，同比下落36%。按地区画分，大中华区仍然是苹果独逐一个营收同比下滑的市集，下滑幅度为0.34%。而在此前的第三财季，苹果大中华区同比下滑为6.5%。

看成时常

在华为和苹果“大战”的时候，其他手机厂商亦然看成时常。

2024年12月27日，OPPO通知矜重开动新春年货节，12月27日到2025年2月16日，用户赶赴OPPO官方授权体验店及线上官方旗舰店，购指假寓品即送新春福袋，OPPO Find X8系列、OPPO Reno13系列、OPPO A5 Pro等广宽热点机型以及OPPO Watch X、OPPO Pad3系列、OPPO Enco X3等IoT居品均享受购机送新春福袋举止。

vivo方面，有门店东说念主员默示，刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。

筹划统计流露，包括小米、荣耀等厂商均加入降价队伍。降价幅度在500元-1000元不等。

从居品方面来看，AI时间正在成为驱动智妙手机市集增长的蹙迫能源。前段时期，多个手机厂商纷纷推出AI智能体，vivo的“PhoneGPT”、OPPO的“AIOS”、荣耀的“AI智能体”、华为的鸿蒙原生智能等等，Canalys瞻望，2024年AI手机浸透率将达到17%，2025年浸透将进一步加速，更多旗舰以及中高端机型将配备更遍及的端侧AI技艺，推动巨匠浸透率将达到32%，出货量近四亿台。

万联证券以为，智妙手机市集插足存量竞争阶段，AI手机具备复旧AI大模子端侧部署、多模态技艺、更遍及的交互技艺和领有遍及算力硬件平台的复旧等特征，有望为智妙手机市集带来增长新动能。

战术加码

1月8日，国度发展更动委和财政部发布对于2025年加力扩围引申大边界确立更新和浪费品以旧换新战术的告知，部署加力鞭策确立更新、扩围复旧浪费品以旧换新、加速教育回收轮回诳骗水对等多方面职责。在扩围复旧浪费品以旧换新方面，告知明确，对个东说念主浪费者购买手机、平板、智妙腕表手环等3类数码居品（单件销售价钱不朝上6000元），按居品销售价钱的15%给以补贴，每位浪费者每类居品可补贴1件，每件补贴不朝上500元。

对此，有分析东说念主士以为，新一轮国补的到来，在带脱手机市集销量增长的同期，也在一定进度上会让手机厂商之间的比拼愈加强烈。对于手机厂商而言，念念要接住战术红利，除了在价钱上比拼外，还需要在时间、居品和劳动上立异，打造长久竞争力。

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